Сео маркетингового сайта: что решает, а что миф

В сео у маленького сайта мало рычагов, зато все они дешёвые. Список того, что стоит сделать один раз, и того, что делать не стоит вообще.

У маркетингового сайта на десять страниц нет сео-стратегии, и это хорошая новость: почти всё, что даёт результат, делается один раз и потом не трогается.

Что решает

**Заголовок и описание на каждый маршрут, разные.** Одинаковый `<title>` на пяти страницах — это пять страниц, из которых поиск покажет одну. Описание не влияет на позицию, но влияет на то, кликнут ли по строчке в выдаче, а это то же самое по последствиям.

**Один `h1` на страницу, и он про то, о чём страница.** Не «Добро пожаловать» и не название компании.

**Канонический адрес и языковые версии.** Одна и та же страница, доступная по трём адресам, соревнуется сама с собой. Языковые версии, не связанные `hreflang`, показываются не тем людям.

**Скорость первого экрана.** Не «оптимизация», а конкретно: сколько ждёт человек с телефоном в метро.

**Карта сайта, в которой есть всё.** Особенно то, что появилось недавно: карта, которую правят руками после каждой публикации, рано или поздно теряет последнюю статью.

Что не решает

Плотность ключевых слов. Мета-ключевые слова — их не читает никто уже пятнадцать лет. Тексты, написанные для робота: их теперь читает языковая модель, и она видит, что это написано не для человека. Бесконечная простыня внизу страницы «сайты под ключ в Москве недорого» — она не поднимает, а топит.

И главное: цифры, которые вы не сможете обновлять. «62 секции» в описании сайта, у которого их 66, — это не сео-проблема, это обещание, разошедшееся с товаром. Мы поймали ровно это на собственном сайте на прошлой неделе.

Что здесь делает шаблон

Мета собирается из одного места на маршрут и язык, канонические адреса и `hreflang` — тоже. Карта сайта обходит статические маршруты и статьи с диска, поэтому новая статья попадает в неё самим фактом существования. Перед выкладкой команда проходит по всем маршрутам и **отказывается рисовать соцкарточки**, если нашла дубль заголовка, пустое описание или битую языковую связку.

Это не выводит в топ. Это снимает с сайта весь класс ошибок, которые обычно находят через полгода — по трафику, которого нет.